{"id":36166,"date":"2020-11-12T09:51:37","date_gmt":"2020-11-12T14:51:37","guid":{"rendered":"https:\/\/archive.cafe.crea.ca\/?p=36166"},"modified":"2021-11-23T09:46:36","modified_gmt":"2021-11-23T14:46:36","slug":"utilisation-de-la-marque-realtor-dans-la-publicite","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/archive.cafe.crea.ca\/fr\/utilisation-de-la-marque-realtor-dans-la-publicite\/","title":{"rendered":"Utilisation de la marque REALTOR\u00ae dans la publicit\u00e9"},"content":{"rendered":"\n<p>Certains se demandent comment utiliser la marque de commerce REALTOR\u00ae dans leur mat\u00e9riel publicitaire tout en respectant la <a href=\"https:\/\/www.realtorlink.ca\/content\/realtorlink\/crea\/fr_CA\/resources---compliance\/legal-compliance---national-standards\/compliance-resources\/trademarks-and-logos.html\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\" (opens in a new tab)\">politique et les r\u00e8glements de l\u2019ACI<\/a>. La marque doit-elle \u00eatre appos\u00e9e \u00e0 un titre de fonction? Peut-elle \u00eatre utilis\u00e9e seule? De quelle fa\u00e7on faut-il la pr\u00e9senter? Que faire des \u00e9nonc\u00e9s qui doivent accompagner la marque de commerce? <\/p>\n\n\n\n<p>Bien que l\u2019ajout d\u2019un titre de fonction \u00e0 la marque REALTOR\u00ae soit id\u00e9al selon la <a href=\"https:\/\/www.realtorlink.ca\/content\/realtorlink\/crea\/fr_CA\/resources---compliance\/legal-compliance---national-standards\/compliance-resources\/trademarks-and-logos.html\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\" (opens in a new tab)\">politique et les r\u00e8glements de l\u2019ACI<\/a>, car il permet de faire une distinction entre la fonction de la personne et le fait qu\u2019elle est membre de l\u2019ACI, cela n\u2019est pas obligatoire dans le mat\u00e9riel publicitaire. Il est permis d\u2019apposer la marque seule avec votre nom (p. ex., Tom&nbsp;Jones, REALTOR\u00ae), ce qui indique que vous \u00eates en effet membre de l\u2019ACI, mais cet ajout de la fonction est facultatif.<\/p>\n\n\n\n<p>Cela dit, utilis\u00e9e dans certains contextes publicitaires, la marque REALTOR\u00ae pourrait \u00eatre interpr\u00e9t\u00e9e comme d\u00e9signant un \u00ab&nbsp;courtier ou agent immobilier&nbsp;\u00bb, et il faut donc ajouter un titre de fonction. Par exemple, dans le slogan \u00ab&nbsp;Je suis un REALTOR\u00ae&nbsp;\u00bb, la marque fait r\u00e9f\u00e9rence \u00e0 un titre de fonction, ce qui constitue une violation de la marque de commerce et est susceptible de porter \u00e0 confusion. Le slogan devrait plut\u00f4t \u00eatre \u00ab&nbsp;Je suis un courtier immobilier, d\u00e9tenteur du titre REALTOR\u00ae&nbsp;\u00bb ou \u00ab&nbsp;Je suis un agent immobilier, d\u00e9tenteur du titre REALTOR\u00ae&nbsp;\u00bb. <\/p>\n\n\n\n<p>Pour plus d\u2019information sur les marques de commerce de l\u2019ACI :   <\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><a rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\" (opens in a new tab)\" href=\"https:\/\/archive.cafe.crea.ca\/fr\/tout-ce-que-vous-devez-savoir-sur-les-marques-de-commerce-de-laci\/\" target=\"_blank\">Tout ce que vous devez savoir sur les marques de commerce de l\u2019ACI<\/a>;   <\/li><li> <a rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\" (opens in a new tab)\" href=\"https:\/\/archive.cafe.crea.ca\/fr\/la-marque-de-commerce-realtor-en-toute-simplicite\/\" target=\"_blank\">La marque de commerce REALTOR\u00ae en toute simplicit\u00e9<\/a>;  <\/li><li>  <a href=\"https:\/\/archive.cafe.crea.ca\/fr\/comment-utiliser-adequatement-la-marque-de-commerce-mls\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\" (opens in a new tab)\">Comment utiliser ad\u00e9quatement la marque de commerce MLS\u00ae.<\/a><\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Il faut de plus tenir compte des exigences provinciales en mati\u00e8re de publicit\u00e9. En Ontario, par exemple, une personne inscrite ne peut qu\u2019utiliser que les termes autoris\u00e9s pour se d\u00e9signer dans sa publicit\u00e9. Toutefois, le 1<sup>er<\/sup>&nbsp;octobre&nbsp;2020, des modifications aux r\u00e8glements de la <em><a rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\" (opens in a new tab)\" href=\"https:\/\/www.ontario.ca\/fr\/lois\/loi\/s20001\" target=\"_blank\">Loi de 2002 sur la confiance envers les services immobiliers<\/a><\/em> sont entr\u00e9es en vigueur permettant \u00e0 une personne inscrite de l\u2019Ontario qui est membre en r\u00e8gle de l\u2019ACI d\u2019<a href=\"https:\/\/news.ontario.ca\/fr\/release\/58626\/lontario-elimine-des-obstacles-auxquels-se-heurtent-les-professionnels-de-limmobilier-et-repond-aux\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\" (opens in a new tab)\">utiliser REALTOR\u00ae, agent immobilier REALTOR\u00ae ou courtier REALTOR\u00ae dans sa publicit\u00e9<\/a>. <\/p>\n\n\n\n<p>Bien que la\npolitique et les r\u00e8glements de l\u2019ACI permettaient d\u00e9j\u00e0 \u00e0 ses membres de se\nd\u00e9signer comme REALTOR\u00ae (sauf dans le cas mentionn\u00e9 ci-dessus o\u00f9 le terme\nd\u00e9signe un courtier ou agent immobilier), les nouveaux r\u00e8glements sont les\nbienvenus, car ils permettent aux membres de l\u2019ACI de l\u2019Ontario de concevoir\nleur mat\u00e9riel publicitaire de mani\u00e8re \u00e0 pouvoir faire valoir plus facilement la\nvaleur associ\u00e9e \u00e0 la marque REALTOR\u00ae.<\/p>\n\n\n\n<iframe loading=\"lazy\" width=\"560\" height=\"315\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/iolwHvGOnTM\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen=\"\"><\/iframe>\n\n\n\n<p>Il ne faut\npas non plus oublier que lorsque la marque REALTOR\u00ae est utilis\u00e9e pour pr\u00e9ciser\nqu\u2019une personne est membre de l\u2019ACI, il faut la pr\u00e9senter en bonne et due\nforme, c\u2019est-\u00e0-dire en lettres majuscules, suivie du symbole de la marque\nd\u00e9pos\u00e9e (sauf pour quelques exceptions) et accompagn\u00e9e de l\u2019\u00e9nonc\u00e9 relatif \u00e0 la\nmarque de commerce. <\/p>\n\n\n\n<p>La\npolitique sur les marques de commerce de l\u2019ACI stipule que tout mat\u00e9riel\npublicitaire o\u00f9 figure la marque REALTOR\u00ae doit, dans la mesure du possible,\ninclure un des \u00e9nonc\u00e9s suivants&nbsp;: <\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\"><li>Tous les courtiers et agents immobiliers ne d\u00e9tiennent pas la d\u00e9signation REALTOR\u00ae; la d\u00e9signation REALTOR\u00ae est r\u00e9serv\u00e9e aux membres de l\u2019ACI. <\/li><li>Je suis plus qu\u2019un courtier ou agent immobilier. Je d\u00e9tiens la d\u00e9signation REALTOR\u00ae. <\/li><li>La d\u00e9signation REALTOR\u00ae fait toute la diff\u00e9rence. Renseignez-vous sur la page <a rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\" (opens in a new tab)\" href=\"https:\/\/www.crea.ca\/fr\/buyers-or-sellers\/why-a-realtor\/\" target=\"_blank\">www.crea.ca\/pourquoi<\/a>. <\/li><li>REALTOR\u00ae. Membre de L\u2019Association canadienne de l\u2019immeuble, et plus encore. <\/li><li>Les marques de commerce REALTOR\u00ae et REALTORS\u00ae, de m\u00eame que le logo REALTOR\u00ae, sont sous le contr\u00f4le de L\u2019Association canadienne de l\u2019immeuble (ACI) et d\u00e9signent les professionnels de l\u2019immobilier qui sont membres de l\u2019ACI. <\/li><\/ol>\n\n\n\n<p>Ce qu\u2019il\nfaut surtout retenir est qu\u2019il faut inclure un \u00e9nonc\u00e9 relatif \u00e0 la marque de\ncommerce lorsqu\u2019il est raisonnablement possible de le faire, c\u2019est-\u00e0-dire lorsque\nl\u2019on dispose de l\u2019espace n\u00e9cessaire dans le mat\u00e9riel publicitaire. Par exemple,\npuisque les sites Web, les panneaux d\u2019affichage, les bancs d\u2019autobus et la\ncorrespondance ont suffisamment d\u2019espace en g\u00e9n\u00e9ral, l\u2019\u00e9nonc\u00e9 devrait \u00eatre\nutilis\u00e9 dans ces cas. Il y a un peu plus de marge de man\u0153uvre dans le cas du\nmat\u00e9riel publicitaire plus petit. Les membres ne sont pas tenus d\u2019inclure\nl\u2019\u00e9nonc\u00e9 lorsque ce n\u2019est pas r\u00e9aliste de le faire, tel que sur des cartes\nprofessionnelles, des stylos, des balles de golf et des porte-cl\u00e9s. <\/p>\n\n\n\n<p>Pour plus d\u2019information ou d\u2019exemples sur l\u2019utilisation de la marque de commerce REALTOR\u00ae dans le mat\u00e9riel publicitaire, consultez le <a href=\"https:\/\/www.realtorlink.ca\/content\/dam\/realtorlink\/crea\/Francais\/Ressources_et_confimite\/Conformite_a_la_loi_et_normes_nationales\/Ressources_en_matiere_de_conformite\/Marques_de_commerce\/Ressources\/Publications_sur_les_marques_de_commerce\/Trademark%20Manual%202020%20FRE.pdf \">Guide des marques de commerce de l\u2019ACI<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p><em>L\u2019article ci-dessus est publi\u00e9 \u00e0 titre d<\/em><em>\u2019<\/em><em>information; il ne constitue nullement des conseils juridiques et ne cherche pas \u00e0 se substituer \u00e0 un conseiller juridique.<\/em><br><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Certains se demandent comment utiliser la marque de commerce REALTOR\u00ae dans leur mat\u00e9riel publicitaire tout en respectant la politique et les r\u00e8glements de l\u2019ACI. 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