{"id":32320,"date":"2019-05-02T09:35:37","date_gmt":"2019-05-02T13:35:37","guid":{"rendered":"https:\/\/archive.cafe.crea.ca\/?p=32320"},"modified":"2019-05-23T10:04:31","modified_gmt":"2019-05-23T14:04:31","slug":"des-experts-en-marketing-mettent-les-courtiers-et-agents-en-garde-contre-lutilisation-de-coups-de-publicite-et-presentent-leurs-conseils","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/archive.cafe.crea.ca\/fr\/des-experts-en-marketing-mettent-les-courtiers-et-agents-en-garde-contre-lutilisation-de-coups-de-publicite-et-presentent-leurs-conseils\/","title":{"rendered":"Des experts en marketing mettent les courtiers et agents en garde contre l\u2019utilisation de coups de publicit\u00e9, et pr\u00e9sentent leurs conseils"},"content":{"rendered":"

Dans le premier article de cette s\u00e9rie<\/a>, nous avons vu huit moyens originaux que des courtiers et agents ont utilis\u00e9s pour vendre des maisons au Canada.<\/em> Ces professionnels de l\u2019immobilier se sont \u00e9loign\u00e9s des tactiques marketing classiques pour profiter d\u2019un instant viral.<\/em><\/p>\n

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Camions-restaurants, chanteurs et clowns, oh la la!<\/p>\n

Toutefois, des experts en marketing nous mettent en garde contre les coups de publicit\u00e9 pour clore une transaction.<\/p>\n

\u00ab\u00a0Un message viral ne devrait jamais faire partie d\u2019une strat\u00e9gie marketing,\u00a0\u00bb mentionne Ron\u00a0Tite, fondateur et chef de la direction de l\u2019agence Church+State<\/a>.<\/p>\n

\u00ab\u00a0Ces instants sont difficiles \u00e0 pr\u00e9voir, mais ce qui est encore plus important, ils en disent souvent peu sur les services qu\u2019offre une personne et les connaissances qu\u2019elle poss\u00e8de, et sont incoh\u00e9rents avec le reste de sa strat\u00e9gie marketing\u00a0\u00bb, explique M.\u00a0Tite.<\/p>\n

\u00ab\u00a0Cela ne veut pas dire qu\u2019ils devraient \u00eatre \u00e9vit\u00e9s compl\u00e8tement\u00a0\u00bb, rapporte l\u2019experte en marketing, Elle\u00a0Campbell, de Elle Connects<\/a>.<\/p>\n

\u00ab\u00a0Les coups de marketing auront toujours leur place. Les choses nouvelles, amusantes, opportunes ou m\u00eame extravagantes apportent une touche de stup\u00e9faction. Toutefois, le succ\u00e8s de leur ex\u00e9cution repose souvent sur le bon moment, la diffusion et la source. Bien qu\u2019il soit bon d\u2019\u00eatre cr\u00e9atif, il est encore plus important d\u2019\u00eatre authentique\u00a0\u00bb, dit-elle.<\/p>\n

\u00ab\u00a0Les gens peuvent juger si une approche marketing manque de naturel ou d\u2019authenticit\u00e9. De plus, si un coup de publicit\u00e9 est isol\u00e9, les chances de le faire suivre d\u2019un message similaire et de campagnes pour la coh\u00e9sion de la marque sont peu probables\u00a0\u00bb, explique-t-elle.<\/p>\n

M. Tite partage ce sentiment : \u00ab Une communication authentique est vraiment ce qui permet de se d\u00e9marquer \u00bb.<\/p>\n

Ce dernier encourage les courtiers et agents membres \u00e0 s\u2019assurer que leur strat\u00e9gie marketing s\u2019aligne sur \u00ab\u00a0leurs croyances, leurs pens\u00e9es et leurs propos\u00a0\u00bb.<\/p>\n

\u00ab\u00a0Les courtiers et agents doivent d\u00e9fendre de meilleurs int\u00e9r\u00eats. Ils peuvent vendre n\u2019importe quelle maison, mais \u00e0 quoi croient-ils? En quoi croient-ils fondamentalement?\u00a0\u00bb, dit-il. Pour leur strat\u00e9gie marketing, ils doivent trouver comment ils peuvent renforcer leurs croyances, et comment ils peuvent les transmettre \u00e0 des clients potentiels de fa\u00e7on authentique.<\/p>\n

Il pr\u00e9cise que les courtiers et agents ont encore besoin de trouver des fa\u00e7ons d\u2019exprimer leur cr\u00e9ativit\u00e9, parce que\u00a0\u00ab\u00a0les annonces sur les panneaux d\u2019affichage et les abris-bus vont tout simplement se perdre dans une mer d\u2019annonces. Tout compte fait, si vous faites le calcul\u2026 je ne pense pas qu\u2019ils l\u2019emporteront avec le temps\u00a0\u00bb.<\/p>\n

Si les courtiers ou agents veulent tout de m\u00eame utiliser ces m\u00e9thodes classiques, leur message et leur position devront \u00eatre strat\u00e9giques et faire preuve d\u2019originalit\u00e9.<\/p>\n

M. Tite soul\u00e8ve le cas d\u2019un agent de Toronto reconnu pour se sp\u00e9cialiser dans un quartier particulier et pour avoir satur\u00e9 celui-ci d\u2019annonces classiques.<\/p>\n

\u00ab\u00a0Dans ce cas, la r\u00e9ussite fut totale. La quantit\u00e9 peut vraiment se r\u00e9v\u00e9ler efficace\u00a0\u00bb, dit-il.<\/p>\n

Cela ne veut pas dire que vous ne pouvez pas vous amuser avec votre style marketing, selon Mme<\/sup>\u00a0Campbell.<\/p>\n

\u00ab\u00a0Si vous voulez faire quelque chose d\u2019amusant et d\u2019inattendu, je vous sugg\u00e8re de garder un \u0153il sur le calendrier de contenu et de rester \u00e0 l\u2019aff\u00fbt de ce qui se passe dans les nouvelles et dans la culture populaire. Cela peut vous donner un aper\u00e7u des instants de spontan\u00e9it\u00e9 qui pourraient \u00eatre transform\u00e9s en campagne marketing amusante\u00a0\u00bb, dit-elle.<\/p>\n

Avez-vous un conseil marketing \u00e0 offrir \u00e0 vos coll\u00e8gues? Faites-nous-en part dans la section Commentaires.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Dans le premier article de cette s\u00e9rie, nous avons vu huit moyens originaux que des courtiers et agents ont utilis\u00e9s pour vendre des maisons au Canada. Ces professionnels de l\u2019immobilier se sont \u00e9loign\u00e9s des tactiques marketing classiques pour profiter d\u2019un instant viral. Camions-restaurants, chanteurs et clowns, oh la la! Toutefois, des experts en marketing nous … Continue reading Des experts en marketing mettent les courtiers et agents en garde contre l\u2019utilisation de coups de publicit\u00e9, et pr\u00e9sentent leurs conseils<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":123,"featured_media":32318,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[2372],"tags":[2377],"coauthors":[2383],"class_list":["post-32320","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-divers","tag-sidebar-fr"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/archive.cafe.crea.ca\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/32320"}],"collection":[{"href":"https:\/\/archive.cafe.crea.ca\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/archive.cafe.crea.ca\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/archive.cafe.crea.ca\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/123"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/archive.cafe.crea.ca\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=32320"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/archive.cafe.crea.ca\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/32320\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":32330,"href":"https:\/\/archive.cafe.crea.ca\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/32320\/revisions\/32330"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/archive.cafe.crea.ca\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/32318"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/archive.cafe.crea.ca\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=32320"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/archive.cafe.crea.ca\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=32320"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/archive.cafe.crea.ca\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=32320"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/archive.cafe.crea.ca\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/coauthors?post=32320"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}