{"id":32149,"date":"2019-04-09T09:25:26","date_gmt":"2019-04-09T13:25:26","guid":{"rendered":"https:\/\/archive.cafe.crea.ca\/?p=32149"},"modified":"2019-05-23T10:05:10","modified_gmt":"2019-05-23T14:05:10","slug":"la-nouvelle-campagne-de-publicite-de-laci-un-air-a-succes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/archive.cafe.crea.ca\/fr\/la-nouvelle-campagne-de-publicite-de-laci-un-air-a-succes\/","title":{"rendered":"La nouvelle campagne de publicit\u00e9 de l\u2019ACI : un air \u00e0 succ\u00e8s"},"content":{"rendered":"<p>Pr\u00e9parez-vous \u00e0 ce que notre campagne de publicit\u00e9 cr\u00e9e un ver d\u2019oreille dans les prochains mois!<\/p>\n<p>Nous avons r\u00e9cemment revisit\u00e9 la balade classique des ann\u00e9es\u00a080, <em>Total Eclipse of the Heart<\/em>, et l\u2019avons rebaptis\u00e9e <em>Total Regret in my Heart<\/em>. Dans la publicit\u00e9 t\u00e9l\u00e9vis\u00e9e, les gens chantent les regrets qu\u2019ils \u00e9prouvent de ne pas avoir eu recours aux conseils avis\u00e9s d\u2019un courtier ou agent, alors qu\u2019on les voit vivre pr\u00e8s d\u2019une station d\u2019\u00e9puration, d\u2019un champ de construction ou au milieu d\u2019un terreau propice aux moustiques.<\/p>\n<p>Le comit\u00e9 de la campagne publicitaire nationale de cette ann\u00e9e, que j\u2019ai pr\u00e9sid\u00e9, a collabor\u00e9 avec Union Creative, agence publicitaire prim\u00e9e, afin d\u2019\u00e9laborer plusieurs concepts qui ont \u00e9t\u00e9 mis \u00e0 l\u2019essai partout au pays, aupr\u00e8s du public et des courtiers et agents membres.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/_-di2Gs--G4\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<p>La campagne <em>Total Regret in my Heart<\/em> s\u2019est clairement d\u00e9marqu\u00e9e lors des tests. Tant les consommateurs que les courtiers ou agents immobiliers ont bien accueilli l\u2019utilisation de la chanson m\u00e9morable et le fait que la publicit\u00e9 montre diff\u00e9rents sc\u00e9narios o\u00f9 l\u2019accession \u00e0 la propri\u00e9t\u00e9 tourne mal.<\/p>\n<p>Ce concept reprend le th\u00e8me de notre publicit\u00e9 pr\u00e9c\u00e9dente, soit que les gens qui se privent des services d\u2019un courtier ou agent pour la plus importante transaction de leur vie finissent in\u00e9vitablement par le regretter.<\/p>\n<p>Toutefois, cette campagne diff\u00e8re grandement des publicit\u00e9s r\u00e9centes, puisqu\u2019elle a d\u00e9laiss\u00e9 le \u00ab\u00a0Ooooh!\u00a0\u00bb que l\u2019on conna\u00eet des publicit\u00e9s de l\u2019ACI. Les recherches nous ont montr\u00e9 que l\u2019utilisation de cette exclamation commen\u00e7ait \u00e0 agacer les consommateurs.<\/p>\n<p>Le tournage de <em>Total Regret in my Heart<\/em> s\u2019est \u00e9chelonn\u00e9 sur deux jours de 14\u00a0heures avec une \u00e9quipe de plus de 40\u00a0personnes. Les acteurs chantaient en direct sur le plateau, et la trame musicale jouait dans un \u00e9couteur dissimul\u00e9. La sc\u00e8ne a \u00e9t\u00e9 dirig\u00e9e par le duo de renomm\u00e9e internationale, Terri\u00a0Timely.<\/p>\n<p>Pour la premi\u00e8re fois, nous avons r\u00e9ussi \u00e0 tourner, en m\u00eame temps que la publicit\u00e9 t\u00e9l\u00e9vis\u00e9e, <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/playlist?list=PLOKoTy8yPzZYoFQk64mePkiaoLBOv_IaN\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">plusieurs s\u00e9quences suppl\u00e9mentaires pour les plateformes sociales<\/a>. Les m\u00eames artistes ont cr\u00e9\u00e9 de courtes vid\u00e9os de contenu qui mettent de l\u2019avant la m\u00eame chanson entra\u00eenante. Nous utilisons ce contenu pour cibler en particulier la g\u00e9n\u00e9ration Y, acheteurs d\u2019une premi\u00e8re propri\u00e9t\u00e9, sur les plateformes num\u00e9riques et sociales.<\/p>\n<p>Nous vous invitons \u00e0 partager la vid\u00e9o et \u00e0 encourager les gens \u00e0 ne pas vivre le c\u0153ur rempli de regrets. Aimez-la et affichez-la sur vos propres pages de m\u00e9dias sociaux, ou partagez-la \u00e0 partir d\u2019une des n\u00f4tres.<\/p>\n<p>Que pensez-vous de la publicit\u00e9 de cette ann\u00e9e? Faites-nous-en part dans la section Commentaires.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Pr\u00e9parez-vous \u00e0 ce que notre campagne de publicit\u00e9 cr\u00e9e un ver d\u2019oreille dans les prochains mois! 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