{"id":30897,"date":"2015-03-31T12:55:00","date_gmt":"2015-03-31T16:55:00","guid":{"rendered":"https:\/\/archive.cafe.crea.ca\/la-production-dune-annonce-televisee-deuxieme-partie-la-conception\/"},"modified":"2021-07-13T11:22:56","modified_gmt":"2021-07-13T15:22:56","slug":"la-production-dune-annonce-televisee-deuxieme-partie-la-conception","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/archive.cafe.crea.ca\/fr\/la-production-dune-annonce-televisee-deuxieme-partie-la-conception\/","title":{"rendered":"La production d\u2019une annonce t\u00e9l\u00e9vis\u00e9e, deuxi\u00e8me partie : la conception"},"content":{"rendered":"<p><em>Dans notre <\/em><em>publication initiale la semaine derni\u00e8re<\/em><em>, nous avons d\u00e9crit le processus gr\u00e2ce auquel l\u2019ACI et UNION, notre agence publicitaire, en sont arriv\u00e9s \u00e0 une strat\u00e9gie pour notre campagne publicitaire de 2015. Cette semaine, nous mettons l\u2019accent pour d\u00e9couvrir d\u2019o\u00f9 viennent au juste les id\u00e9es pour les annonces et comment on d\u00e9cide des id\u00e9es \u00e0 retenir (et de celles \u00e0 \u00e9liminer). <\/em><\/p>\n<p>Tout comme l\u2019ACI conseille vivement aux consommateurs de faire confiance \u00e0 l\u2019expertise des courtiers ou agents immobiliers pour obtenir le meilleur r\u00e9sultat, ces derniers ne tentent pas de r\u00e9diger des annonces eux-m\u00eames. C\u2019est ici que nous entrons en jeu.<\/p>\n<p>Le processus commence par un expos\u00e9, o\u00f9 on pr\u00e9sente la strat\u00e9gie aux \u00e9quipes de conception (compos\u00e9e chacune d\u2019un directeur artistique qui est charg\u00e9 des \u00e9l\u00e9ments visuels, et d\u2019un r\u00e9dacteur qui est charg\u00e9 des segments verbaux), et on leur explique le message unique que la campagne doit transmettre. Pour 2015, le message \u00e9tait \u00ab\u00a0l\u2019immobilier ne devrait pas \u00eatre une question de chance\u00a0\u00bb.<\/p>\n<p>Les \u00e9quipes de conception passent les quelques prochaines semaines \u00e0 chercher des id\u00e9es \u2013 le plus grand nombre possible. Plus il y d\u2019id\u00e9es, plus grandes sont les chances d\u2019en trouver une qui fonctionne vraiment bien. Les \u00e9quipes produisent plus de 15 id\u00e9es publicitaires pour un projet, chacune d\u00e9montrant une fa\u00e7on diff\u00e9rente d\u2019aborder le message unique de l\u2019annonce. Dramatique ou dr\u00f4le, burlesque ou intelligente, fanatique ou r\u00e9aliste, aucune approche n\u2019est interdite \u00e0 l\u2019\u00e9tape de la conception. Pour d\u00e9couvrir ce qui fonctionne r\u00e9ellement, parfois il faut voir ce qui ne marche vraiment pas.<\/p>\n<p>Ensuite, les \u00e9quipes me font leur pr\u00e9sentation, puis je retiens un petit groupe d\u2019id\u00e9es \u00e0 pr\u00e9senter \u00e0 l\u2019\u00e9quipe publicitaire de l\u2019ACI. Gr\u00e2ce \u00e0 leurs commentaires, les \u00e9quipes de conception et moi apportons de l\u00e9g\u00e8res modifications et r\u00e9visons les sc\u00e9narios afin de nous assurer qu\u2019ils correspondent bien \u00e0 la strat\u00e9gie\u00a0:<\/p>\n<ul>\n<li>L\u2019id\u00e9e transmet-elle le message unique \u00ab l\u2019immobilier ne devrait pas \u00eatre une question de chance\u00a0\u00bb?<\/li>\n<li>L\u2019id\u00e9e d\u00e9montre-t-elle la valeur du courtier ou agent immobilier en montrant, possiblement de fa\u00e7on hyperbolique, les risques de ne pas avoir recours \u00e0 un courtier ou agent immobilier?<\/li>\n<li>L\u2019annonce est-elle suffisamment originale, captivante et divertissante pour susciter l\u2019attention des t\u00e9l\u00e9spectateurs jusqu\u2019\u00e0 la fin?<\/li>\n<\/ul>\n<p>Bien qu\u2019il puisse \u00eatre subjectif d\u2019\u00e9valuer la qualit\u00e9 d\u2019un ouvrage cr\u00e9atif, d\u00e9terminer si l\u2019annonce satisfait aux crit\u00e8res \u00e9tablis par la recherche et l\u2019exp\u00e9rience acquise ne l\u2019est pas. Lorsque la liste est r\u00e9duite aux concepts les plus forts, nous pr\u00e9sentons le tout aux courtiers et agents immobiliers qui font partie du comit\u00e9 de la campagne publicitaire nationale de l\u2019ACI.<\/p>\n<p>Revenez la semaine prochaine pour d\u00e9couvrir le r\u00f4le que joue la recherche dans l\u2019identification des concepts publicitaires les plus forts et les plus faibles, et pour contribuer \u00e0 maximiser leur pouvoir de persuasion.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Dans notre publication initiale la semaine derni\u00e8re, nous avons d\u00e9crit le processus gr\u00e2ce auquel l\u2019ACI et UNION, notre agence publicitaire, en sont arriv\u00e9s \u00e0 une strat\u00e9gie pour notre campagne publicitaire de 2015. 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