{"id":30894,"date":"2015-04-07T12:23:25","date_gmt":"2015-04-07T16:23:25","guid":{"rendered":"https:\/\/archive.cafe.crea.ca\/la-production-dune-annonce-televisee-troisieme-partie-le-test\/"},"modified":"2021-07-07T16:01:53","modified_gmt":"2021-07-07T20:01:53","slug":"la-production-dune-annonce-televisee-troisieme-partie-le-test","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/archive.cafe.crea.ca\/fr\/la-production-dune-annonce-televisee-troisieme-partie-le-test\/","title":{"rendered":"La production d\u2019une annonce t\u00e9l\u00e9vis\u00e9e, troisi\u00e8me partie : le test"},"content":{"rendered":"<p><em>Dans notre <\/em><em>publication de la semaine derni\u00e8re<em>, <\/em>nous avons d\u00e9crit comment notre agence publicitaire transpose une strat\u00e9gie en concepts publicitaires.<\/em><em> Cette semaine, nous examinons comment la recherche est utilis\u00e9e pour d\u00e9terminer les id\u00e9es qui vont mieux chercher les consommateurs et les courtiers et agents immobiliers, et optimiser les sc\u00e9narios \u00e0 l\u2019aide de leurs commentaires.<\/em><\/p>\n<p>D\u00e8s que les courtiers et agents immobiliers qui font partie du comit\u00e9 de la campagne publicitaire nationale de l\u2019ACI ont choisi plusieurs concepts publicitaires pour la phase d\u2019essai, le processus commence par une premi\u00e8re version anim\u00e9e de chacun des sc\u00e9narios t\u00e9l\u00e9vis\u00e9s, appel\u00e9e une \u00ab\u00a0animatique\u00a0\u00bb. Les animatiques sont des illustrations de haute qualit\u00e9, accompagn\u00e9es d\u2019une bande sonore pour donner aux participants de l\u2019\u00e9tude l\u2019impression de regarder une annonce, sans les frais associ\u00e9s \u00e0 la production r\u00e9elle d\u2019une annonce publicitaire compl\u00e8te.<\/p>\n<p>Pour notre campagne de 2015, l\u2019\u00e9tude consistait en des entrevues en face \u00e0 face avec des consommateurs et courtiers et agents, tenues \u00e0 Calgary et Toronto en novembre dernier. Des experts d\u2019une entreprise de recherche sp\u00e9cialis\u00e9e a proc\u00e9d\u00e9 aux entrevues. Ni l\u2019ACI ni notre agence publicitaire, Union Creative, n\u2019\u00e9taient charg\u00e9 de la conception ou de la r\u00e9alisation de l\u2019\u00e9tude afin d\u2019\u00e9liminer tout pr\u00e9jug\u00e9. Au cours d\u2019une entrevue typique, le participant regarde chaque animatique et discute ensuite de ses principaux messages, de la facilit\u00e9 avec laquelle on comprend l\u2019histoire, de l\u2019annonce qu\u2019il pr\u00e9f\u00e8re, ainsi que toute autre chose \u2013 bonne ou mauvaise \u2013 qui ressort.<\/p>\n<p>Tout au long de l\u2019\u00e9tude pour notre campagne de 2015, un concept \u2013 semblable \u00e0 celui de 2014, \u00ab\u00a0RAID\u00a0\u00bb \u2013 ressortait constamment plus souvent que les autres. Comme il arrive d\u2019habitude, la recherche nous aide \u00e9galement \u00e0 d\u00e9terminer les ajustements mineurs et les modifications \u00e0 apporter afin que l\u2019annonce se d\u00e9marque le plus possible en\u00a0:<\/p>\n<ul>\n<li>Transmettant un message unique\u00a0: \u00ab l\u2019immobilier ne devrait pas \u00eatre une question de chance \u00bb;<\/li>\n<li>D\u00e9montrant la valeur d\u2019avoir recours \u00e0 un courtier ou un agent immobilier en montrant, possiblement de fa\u00e7on hyperbolique, les risques de ne pas avoir recours \u00e0 un courtier ou agent immobilier;<\/li>\n<li>Captivant et divertissant les t\u00e9l\u00e9spectateurs de fa\u00e7on originale afin de susciter leur int\u00e9r\u00eat jusqu\u2019\u00e0 la fin de l\u2019annonce de 30 ou de 60 secondes.<\/li>\n<\/ul>\n<p>La r\u00e9troaction de l\u2019\u00e9tude a \u00e9t\u00e9 pr\u00e9sent\u00e9e \u00e0 l\u2019ACI et \u00e0 Union Creative, et ensemble, nous avons apport\u00e9 des ajustements au concept gagnant. Quatre mois apr\u00e8s le d\u00e9but du processus, les \u00e9quipes de l\u2019ACI et d\u2019Union Creative se sont engag\u00e9es sur la voie menant \u00e0 la production de l\u2019annonce publicitaire.<\/p>\n<p>Revenez la semaine prochaine pour d\u00e9couvrir la transition d\u2019un sc\u00e9nario, de la page \u00e9crite \u00e0 l\u2019\u00e9cran, et les mois de travail intensif entre les deux.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Dans notre publication de la semaine derni\u00e8re, nous avons d\u00e9crit comment notre agence publicitaire transpose une strat\u00e9gie en concepts publicitaires. Cette semaine, nous examinons comment la recherche est utilis\u00e9e pour d\u00e9terminer les id\u00e9es qui vont mieux chercher les consommateurs et les courtiers et agents immobiliers, et optimiser les sc\u00e9narios \u00e0 l\u2019aide de leurs commentaires. 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