{"id":30891,"date":"2015-04-15T12:38:31","date_gmt":"2015-04-15T16:38:31","guid":{"rendered":"https:\/\/archive.cafe.crea.ca\/la-production-dune-annonce-televisee-quatrieme-partie-la-realisation\/"},"modified":"2021-07-08T16:12:53","modified_gmt":"2021-07-08T20:12:53","slug":"la-production-dune-annonce-televisee-quatrieme-partie-la-realisation","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/archive.cafe.crea.ca\/fr\/la-production-dune-annonce-televisee-quatrieme-partie-la-realisation\/","title":{"rendered":"La production d\u2019une annonce t\u00e9l\u00e9vis\u00e9e, quatri\u00e8me partie : la r\u00e9alisation"},"content":{"rendered":"

Dans la partie de la semaine derni\u00e8re, nous avons vu comment les concepts cr\u00e9atifs font l\u2019objet de tests et sont modifi\u00e9s afin d\u2019optimiser leur efficacit\u00e9. <\/em>Cette semaine, nous examinons l\u2019\u00e9tape finale\u00a0: le tournage, le montage et l\u2019autre travail \u00e0 accomplir avant que l\u2019annonce passe en onde. <\/em><\/p>\n

Le tournage d\u2019une annonce est \u00e0 la fois captivant et ennuyant. C\u2019est le point culminant de mois de travail, mais une grande partie du temps est consacr\u00e9e \u00e0 la mise en sc\u00e8ne, aux r\u00e9p\u00e9titions et \u00e0 s\u2019assurer que tout est parfait.<\/p>\n

Afin de donner vie \u00e0 notre sc\u00e9nario, nous devions d\u2019abord trouver le bon r\u00e9alisateur, apte \u00e0 la t\u00e2che. Notre \u00e9quipe de Union Creative s\u2019est pench\u00e9e sur plus de 50 r\u00e9alisateurs avant d\u2019en recommander un \u2013 Brian Billow \u2013 aux courtiers et agents immobiliers qui faisaient partie du comit\u00e9 de la campagne publicitaire nationale de l\u2019ACI. L\u2019humour de Brian, sa fa\u00e7on de raconter une histoire et l’utilisation de son talent font de lui le candidat id\u00e9al pour le projet. (Pour voir certains autres projets de Brian, cliquez ici<\/a>.)<\/p>\n

Chaque sc\u00e9nario renferme des d\u00e9tails que les gens interpr\u00e8tent de diff\u00e9rentes fa\u00e7ons. Il est essentiel que tous s\u2019entendent sur autant de d\u00e9tails que possible avant que le r\u00e9alisateur ne crie \u00ab\u00a0Action!\u00a0\u00bb. Bien avant le tournage, notre \u00e9quipe cr\u00e9ative a travaill\u00e9 avec l\u2019\u00e9quipe de Brian \u00e0 la distribution, aux lieux de tournage, aux accessoires, aux costumes, etc., en se fiant \u00e0 la r\u00e9troaction des courtiers et agents immobiliers \u00e0 chaque \u00e9tape.<\/p>\n

Une des cl\u00e9s du succ\u00e8s de la campagne de l\u2019ann\u00e9e derni\u00e8re \u00ab\u00a0RAID\u00a0\u00bb est qu\u2019elle a captur\u00e9 l\u2019attention des t\u00e9l\u00e9spectateurs, car elle ressemblait \u00e0 la bande-annonce d\u2019un film ou \u00e0 une \u00e9mission t\u00e9l\u00e9vis\u00e9e, et non \u00e0 une annonce. C\u2019est pourquoi nous avons engag\u00e9 le directeur de la photographie, Dion Beebe (qui a film\u00e9 \u00ab\u00a0Chicago\u00a0\u00bb, \u00ab\u00a0Miami Vice\u00a0\u00bb, et remport\u00e9 un Oscar en 2006 pour \u00ab\u00a0M\u00e9moires d\u2019une geisha\u00a0\u00bb), afin de nous aider \u00e0 produire \u00e0 nouveau un effet cin\u00e9matographique avec \u00ab\u00a0MOTEL\u00a0\u00bb.<\/p>\n

Puisque l\u2019annonce devait \u00eatre r\u00e9alis\u00e9e au d\u00e9but de janvier pour passer en onde en mars, et qu\u2019elle comprenait des sc\u00e8nes ext\u00e9rieures, le tournage a eu lieu \u00e0 un endroit o\u00f9 l\u2019on peut se fier au beau temps\u00a0: Los Angeles. Vous serez peut-\u00eatre soulag\u00e9 d\u2019apprendre que le motel suspect en vedette dans notre annonce n\u2019existe pas en r\u00e9alit\u00e9 et qu\u2019il a \u00e9t\u00e9 fabriqu\u00e9 au beau milieu du d\u00e9sert pour notre tournage.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Apr\u00e8s la fin du tournage, le moment est venu de passer \u00e0 la postproduction. Un monteur a assembl\u00e9 les s\u00e9quences, les couleurs ont \u00e9t\u00e9 ajust\u00e9es, et la magie de l\u2019informatique est venue ajouter des \u00e9l\u00e9ments tels que le scintillement parfait de l\u2019enseigne \u00ab\u00a0MOTEL\u00a0\u00bb. Ensuite, la bande sonore et les voix ont \u00e9t\u00e9 ajout\u00e9es. Union et ses partenaires de la postproduction ont re\u00e7u une derni\u00e8re r\u00e9troaction des courtiers et agents immobiliers, et de l\u2019ACI. Finalement, l\u2019annonce \u00e9tait pr\u00eate \u00e0 distribuer aux stations de t\u00e9l\u00e9vision, aux cin\u00e9mas et aux courtiers et agents immobiliers pour qu’ils se la partagent en ligne<\/a>.<\/p>\n

L\u2019\u00e9tape finale critique \u00e9tait de s\u2019assurer qu\u2019on verrait l\u2019annonce avec suffisamment de fr\u00e9quence et de port\u00e9e pour qu\u2019elle soit efficace. Un achat m\u00e9diatique important et bien cibl\u00e9 nous donne l\u2019occasion de r\u00e9ellement influencer l\u2019opinion et le comportement des consommateurs. Nous ne pouvons pas simplement cr\u00e9er une annonce qui r\u00e9pond bien aux groupes-t\u00e9moins; les mois d\u2019attention et de d\u00e9tails artistiques seraient tous en vain si personne ne voit l\u2019annonce ni la remarque. M\u00eame si les annonces ne durent que 30<\/a> et 60 secondes<\/a>, des mois de recherche, de r\u00e9flexion, d\u2019\u00e9tude et de r\u00e9troaction des courtiers et agents immobiliers ont contribu\u00e9 \u00e0 leur r\u00e9alisation dans le but de d\u00e9montrer l\u2019importance d\u2019avoir recours \u00e0 un courtier ou un agent immobilier en montrant ce qui risque de se passer sans cela. Pensez-vous que nous avons atteint notre objectif? Faites-nous part de vos commentaires dans la case ci-dessous.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Dans la partie de la semaine derni\u00e8re, nous avons vu comment les concepts cr\u00e9atifs font l\u2019objet de tests et sont modifi\u00e9s afin d\u2019optimiser leur efficacit\u00e9. Cette semaine, nous examinons l\u2019\u00e9tape finale\u00a0: le tournage, le montage et l\u2019autre travail \u00e0 accomplir avant que l\u2019annonce passe en onde. Le tournage d\u2019une annonce est \u00e0 la fois captivant … Continue reading La production d\u2019une annonce t\u00e9l\u00e9vis\u00e9e, quatri\u00e8me partie : la r\u00e9alisation<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":31,"featured_media":27579,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[2366],"tags":[],"coauthors":[2170],"class_list":["post-30891","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-nouvelles-de-laci"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/archive.cafe.crea.ca\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/30891"}],"collection":[{"href":"https:\/\/archive.cafe.crea.ca\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/archive.cafe.crea.ca\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/archive.cafe.crea.ca\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/31"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/archive.cafe.crea.ca\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=30891"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/archive.cafe.crea.ca\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/30891\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":38376,"href":"https:\/\/archive.cafe.crea.ca\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/30891\/revisions\/38376"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/archive.cafe.crea.ca\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/27579"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/archive.cafe.crea.ca\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=30891"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/archive.cafe.crea.ca\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=30891"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/archive.cafe.crea.ca\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=30891"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/archive.cafe.crea.ca\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/coauthors?post=30891"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}