{"id":30631,"date":"2017-10-05T08:33:55","date_gmt":"2017-10-05T12:33:55","guid":{"rendered":"https:\/\/archive.cafe.crea.ca\/realtor-nest-pas-un-titre-de-poste\/"},"modified":"2017-10-05T08:33:55","modified_gmt":"2017-10-05T12:33:55","slug":"realtor-nest-pas-un-titre-de-poste","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/archive.cafe.crea.ca\/fr\/realtor-nest-pas-un-titre-de-poste\/","title":{"rendered":"REALTOR\u00ae n\u2019est PAS un titre de poste"},"content":{"rendered":"<p>Les avocats ne sont pas g\u00e9n\u00e9ralement connus pour leur sens de l\u2019humour. Bien qu\u2019ils fassent souvent l\u2019objet de plaisanteries, ce ne sont pas eux qui les racontent en r\u00e8gle g\u00e9n\u00e9rale \u2013 ou, du moins, pas les bonnes. Voil\u00e0 pourquoi il est \u00e9tonnant de voir une vid\u00e9o hilarante \u00e9mise par les \u00ab\u00a0avocats\u00a0\u00bb chez Velcro. Dans le num\u00e9ro, ils lancent un appel au public de cesser d\u2019appeler \u00ab\u00a0Velcro\u00a0\u00bb les attaches \u00e0 crochets et \u00e0 boucles, puisque cela pourrait transformer le nom de marque en nom g\u00e9n\u00e9rique.<\/p>\n<blockquote class=\"twitter-tweet\" data-lang=\"en\">\n<p dir=\"ltr\" lang=\"en\">And now a message from our <a href=\"https:\/\/twitter.com\/dontsayvelcro?ref_src=twsrc%5Etfw\">@dontsayvelcro<\/a> legal team (this is what happens when they handle marketing.) <a href=\"https:\/\/twitter.com\/hashtag\/dontsayvelcro?src=hash&amp;ref_src=twsrc%5Etfw\">#dontsayvelcro<\/a> <a href=\"https:\/\/twitter.com\/hashtag\/hookandloop?src=hash&amp;ref_src=twsrc%5Etfw\">#hookandloop<\/a> <a href=\"https:\/\/t.co\/0xjb0pNp7Z\">pic.twitter.com\/0xjb0pNp7Z<\/a><\/p>\n<p>\u2014 VELCRO\u00ae Brand (@VelcroBrand) <a href=\"https:\/\/twitter.com\/VelcroBrand\/status\/912292526685655040?ref_src=twsrc%5Etfw\">September 25, 2017<\/a><\/p><\/blockquote>\n<p><script async src=\"\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\" charset=\"utf-8\"><\/script><\/p>\n<p>La vid\u00e9o est dr\u00f4le et illustre la notion. Avez-vous d\u00e9j\u00e0 utilis\u00e9 le terme \u00ab\u00a0attache \u00e0 crochets et \u00e0 boucles\u00a0\u00bb pour d\u00e9signer une attache? Exactement. Cependant, m\u00eame si la vid\u00e9o ne r\u00e8gle pas la probl\u00e9matique de Velcro, elle nous aide en sensibilisant aux risques que pr\u00e9sentent les noms de marque \u00e0 succ\u00e8s, qui peuvent devenir g\u00e9n\u00e9riques en raison d\u2019une utilisation abusive.<\/p>\n<p>Le probl\u00e8me me pr\u00e9occupe constamment en ce qui a trait \u00e0 la marque REALTOR\u00ae. Le fait que plus de 120\u00a0000\u00a0courtiers et agents membres au Canada l\u2019utilisent en fait une marque bien connue. Toutefois, une mauvaise utilisation de la marque par les membres ou les non-membres peut nous engager sur une pente glissante qui m\u00e8ne \u00e0 une marque g\u00e9n\u00e9rique.<\/p>\n<p>L\u2019abus le plus fr\u00e9quent\u00a0: se servir de la marque REALTOR\u00ae comme un titre de poste. Il s\u2019agit d\u2019une violation de notre r\u00e8gle de contexte. REALTOR\u00ae n\u2019est pas un titre de poste. Il ne s\u2019agit pas d\u2019un nom. Il s\u2019agit d\u2019une marque qui pr\u00e9cise que vous \u00eates un membre de l\u2019ACI qui souscrit \u00e0 un code de d\u00e9ontologie.<\/p>\n<p>Se servir de la marque REALTOR\u00ae sous sa forme correcte \u2013 en lettres majuscules par opposition \u00e0 Realtor ou realtor \u2013 aide \u00e0 assurer que la marque se distingue et maintienne sa sp\u00e9cificit\u00e9. Cette forme signale aux consommateurs qu\u2019il s\u2019agit de beaucoup plus qu\u2019un mot g\u00e9n\u00e9rique; il s\u2019agit d\u2019un nom de marque.<\/p>\n<p>Alors, gardez tout cela \u00e0 l\u2019esprit la prochaine fois que vous recevrez un courriel de ma part ou de votre chambre ou association vous demandant de corriger votre utilisation de la marque REALTOR\u00ae dans vos documents de marketing. Nous n\u2019essayons pas d\u2019\u00eatre pointilleux; nous voulons seulement nous assurer que REALTOR\u00ae ne subisse pas le m\u00eame sort que le trop populaire \u00ab\u00a0attache \u00e0 crochets et \u00e0 boucles VELCRO\u00a0\u00bb. Rappelez-vous\u00a0: #REALTORpasuntitredeposte.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Les avocats ne sont pas g\u00e9n\u00e9ralement connus pour leur sens de l\u2019humour. Bien qu\u2019ils fassent souvent l\u2019objet de plaisanteries, ce ne sont pas eux qui les racontent en r\u00e8gle g\u00e9n\u00e9rale \u2013 ou, du moins, pas les bonnes. Voil\u00e0 pourquoi il est \u00e9tonnant de voir une vid\u00e9o hilarante \u00e9mise par les \u00ab\u00a0avocats\u00a0\u00bb chez Velcro. 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